Herdeiro do Caos

Blogueiros baianos: as moças são bonitas, já os cabras…

Em meio ao bombardeamento diário de informações seja via mídia colaborativa ou mainstream midiático, se destacar no universo informacional é um tarefa árdua, não apenas em termo de visibilidade/visita, mas como fazer que o leitor navegue no texto até o fim? Ou chamar sua atenção por míseros segundos?

Uma técnica aliada nesta batalha é webwriting, que no conceito do Eduardo Sales “é um conjunto de técnicas que auxiliam na distribuição de conteúdo informativo em ambientes digitais”. Algumas dessas estratégias e experiências para “fisgar” os visitantes foram debatidas, hoje a tarde, na Livraria Saraiva, no Salvador Shopping, que contou com a palestra do Eduardo Sales. O evento foi organizado pelos BlogsBA.

O webwriter é o “anzol” da rede, aquele que tem a isca na ponta do teclado, prontinha para fisgar os internautas, define Sales.

Entretanto, como conversamos depois, existem dois níveis primários que o webwriting objetiva: atrair a atenção do leitor e fidelizá-lo. E aqui os hypes foram objeto de análise.

Nada contra os hypes, eles são mecanismos interessantes para “fisgar” leitores e render $$$ para os blogueiros. A questão é que para fidelizar visitantes não é a melhor estratégia. Primeiro por uma questão de contrato de leitura. Os pára-quedistas são leitores mutáveis e suas “vontades”passageiras. Porém são inúmeros, o que de certa forma oculta a sua disfunção.

Para um blog temático, focado em assuntos específicos e que aposte em textos relevantes e duráveis, fidelizar o leitor é mais fácil. E aqui poderíamos continuar este debate com o suporte da cauda longa, economia da atenção e tal, mas prefiro voltar ao macro-tema e destacar os três mandamentos do webwriting propostos por Sales:

1- Objetividade – Vá direto ao assunto e use links para desenvolver tópicos que você considere úteis para o visitante.

2- Navegabilidade – O design é fundamental, mas é o texto que leva o internauta a navegar por um website. Faça com que o visitante possa chegar rapidamente à informação desejada.

3- Visibilidade – A missão de deixar as informações principais de um website visíveis está inteiramente nas mãos do webwriter.

Esses são os princípios básicos. Em breve um texto mais elaborado sobre o webwriting e o ciberjornalismo. Captei alguns conceitos e debates no twitter e  os slides utilizados na palestra.